Забей?

И вот ещё что поразило меня на улицах предпраздничного города: вот такая яркая реклама-растяжка, виденная мною аж двух местах (на Маяковского и на Некрасова).

Слово не сопровождалось никакими пояснениями, просто 5 букв и знак.
Никто мне не подскажет тайный (или открытый, если он есть) смысл сей акции?
Может, кто-то знает?