В последние 3-4 года наблюдаю в еде настоящий советский ренессанс - производители позиционируют себя наследниками советского. Вот вроде бы за последние 18 лет исписали миллиарды "антисоветских" слов, сокрушили все былые авторитеты, понастроили музеев оккупации, ан нет: в подкорке у народа всё равно сидит ассоциация - "советское - значит, честное и натуральное". И пищевая промышленность, как сфера производства, работающая с десятками миллионов людей, а не с небольшими тысячами блогописак или творческих интеллигентов - активно этот образ эксплуатирует, с коммерческой точки зрения. И тут не важно, Россия это, Белоруссия или Литва - в жратве "музеев оккупации" не существует, и образ исправно работает на всей территории бывшего СССР, без разделения на границы ЕС и СНГ.
Если расшифровать этот образ чуть подробнее, то он звучит так: "советское - это честное, натуральное, настоящее, не поддельное, не химическое" (за кадром подразумевается, что дёшево, красиво или выгодно - можно сделать посредством химии и упаковки, но вот натурально - никогда). Атрибуты используются в основном - спутник, ракета, красная звезда, Кремль, Знак качества, серп и молот, плакатные образы, классические "микояновские" конфетные картинки 1930-х.
Я уже показывал вам ранее разные примеры - это и натовский Кара-Кум, и латвийская "Белочка", и литовская колбаса "Советская", "Микоян - поставщик Кремля с 1933 года" (Москва). При этом честно признаюсь, что снимал на фото не все виденное мною аналогичные примеры. Выше изображено мороженое "СССР", которое я купил в О'Кее всего две недели назад, а под катом - мороженое, которое я видел в г.Троицке Челябинской области в этом же году, той же фирмы "Русский холод". Причём эта тенденция до (примерно, конечно) рубежа 2006 года проявлялась весьма слабо, а сейчас - совсем не так.
Если вдуматься, ведь это очень интересное социальное явление, не правда ли?
Мне вот стало любопытно - а какие ещё есть примеры использования советских образов в еде/упаковке/рекламе еды? Вы что-нибудь ещё аналогичное встречали? Если видели - пишите в комментах примеры :)
Journal information