Yota

Возвращался домой, и сьезжая с виадука на Планерной, заметил сегодня огромную перетяжку через дорогу, буквами по три метра: "Yota. 4G". А в ленте раньше что-то тоже проскальзывало про эту Йоту.
Так вот. У меня вопрос, друзиа - что это за Yota такая? С чем её едят? Нафига она нужна и что с ней делать в повседневной жизни, что она улучшит? Растолкуйте попонятней, кто знает - а то я не в курсе смысла этого волшебного слова.